Out of Controll II

Vor einigen Monaten kursierte in den Medien die Story des als missglückt eingestuften Bundesheer-Videos.

Mittlerweile hat sich die peinliche Kampagne aber nicht nur als kurzfristiger Quotenbringer in zahlreiche Zeitungen und Blogs dargestellt, sondern auch als tatsächlicher Marketingerfolg.

So konnte das Bundesheer seit der virusartigen Verbreitung des Videos einen Anstieg der Bewerbungen bei den Freiwilligen verzeichnen. 3.000 mehr als vor der Aktion! … einige dieser Anmeldungen werden auch auf die aktuelle Arbeitsmarktsituation zurückgeführt. Hier wäre es interessant zu wissen, wieviele Anmeldungen auf Grund des Videos und wieviele auf Grund fehlender Arbeitsalternativen erfolgen.

Doch fast wichtiger als der Anstieg der Anmeldungen ist die Tatsache, dass sich der Bekanntheitsgrad des österreichischen Bundesheeres im nationalen und internationalen Bewusstsein drastisch erhöht hat. Mittlerweile wissen auch zahlreiche Menschen in den fernen USA das Österreich ein Heer zur Verteidigung hat.

Noch etwas Statistik gefällig? Bitte sehr: bis Anfang Mai 2010 wurde das Video auf diversen Plattformen ca. 3 Millionen Mal aufgerufen. Seit Ausstrahlung des Video kam es zu einer 5fach höheren Zugriffsrate auf die Website des Bundesheeres. 100.000e Postings und über 190 verschiedene Medien berichteten darüber… umgerechnet entspricht dies in etwa einem Werbewert von knapp 25 Millionen Euro.

Unglücklich begonnen, peinlich verbreitet aber rückblickend ein voller Erfolg!
Marketingerfolge, die so nie geplant waren aber die das Leben (um)schreibt. Oder anders ausgedrückt: das Bundesheer hat mit dieser Aktion einen Werbe-Lotto-Sechser mit Jackpot gewonnen.

[Quelle: Kurier Chronik Artikel, 09.05.10. Online-Info: Heeres-Spot als durchschlagender Erfolg]

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